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都市丽人预亏近10亿 内衣行业集体下滑。

上月,举世有名亵服品牌维多利亚的秘密(简称“维密”发布取消今年的维密秀,让这个延续了24年的时尚相符终成回忆。

同样面临压力的还有被称为“中国维密”的都会尤物。12月23日,都会尤物宣布盈利警告,估计2019年集团的除税后吃亏将不少于9.8亿元,而2018年的除税后溢利约为3.78亿元。

同时,都会尤物的股价也不乐不雅,今年以来大年夜幅下跌61.69%。12月24日,都会尤物报收于1.01港元,总市值22.7亿港元。2015年都会尤物的市值曾冲破180亿港元,四年光阴蒸发跨越150亿港元,约合135亿元人夷易近币。

今年6月,都会尤物将代言人从林志玲换成了“国夷易近女儿”关晓彤,这被视为其转型年轻化蹊径的紧张举措。在最新看护布告中,联合关晓彤推出新广告名列其转型计划的第一位。不过,年轻女孩们会买它的账吗?

2019年估计大年夜幅吃亏

12月23日,都会尤物宣布盈利警告及转型计划。都会尤物估计,2019年集团的除税后吃亏将不少于9.8亿元,而2018年的除税后溢利约为3.78亿元。

都会尤物将由盈转亏的缘故原由,归结于经济情况变更和内部需求放缓。以前都会尤物的快速扩大,导致自营门店和加盟商门店库存增添,以及某些营业策略未能满意客户的不合需求也成为缘故原由之一。在此背景下,都会尤物商号的店效和盈利能力均受到了晦气影响,并导致集团和加盟商的财务状况转弱,许多经销商也难以仅凭自身改良内部经营来办理相关问题。

今朝,都会尤物已采取了多种要领改良营业体现,例如高管调剂、聘用咨询公司等。这次看护布告中,都会尤物进一步提出了新的转型计划,包括联合新代言人关晓彤推出新广告、开设以“家庭理念”为主题的门店和第7代贴身衣物门店、加大年夜电商投入、拓展低线城市市场等。

斟酌到转型计划和实际财务体现等身分,都会尤物筹整洁次性撇减约6.5亿元至7亿元的存货,一次性宽贷豁免集团主要客户约3.1亿元至3.5亿元的拖欠金额,并关闭多家吃亏的零售商号(将孕育发生约2000万元至3000万元的资源)。以上管帐拨备成为影响都会尤物2019年业绩体现的紧张缘故原由。

1998,福建人郑耀南年创立了都会尤物,并打造了贴身衣物一站式采购的模式,今朝旗下拥有“都会尤物”、“欧迪芬”等产品系列。都会尤物以性价比高而著称,高峰时门店跨越8000家。根据都会尤物2018年报数据,现在共有7305间门店,此中5899间为加盟店。

2014年,都会尤物成为喷鼻港上市的“亵服第一股”,昔时,郑耀南曾在新浪财经的采访中表示,“传统的亵服店只做文胸,但破费者的要求是多元的,到商号后不仅必要文胸,也必要袜子、内裤、睡衣、保暖家居服等,以致为自己心爱的人买男士亵服睡衣,是整体要求。”事实证实,他当时的策略是精确的,在“一站式采购”的模式下,都会尤物徐徐站到了行业靠前的位置,以致引来了行业其他品牌对此模式的效仿。

2016年,都会尤物的市占率约为3~4%,成为了中海亵服市场占领率最高的品牌,比第二名到第五名的总和还高。

也是在2016年,都会尤物的营收和利润自上市后首次双双下降。昔时,其营收同比下降8.99%至45亿元;利润更是“腰斩”,下降55.19%至2.42亿元。

就2016年业绩大年夜幅下滑,都会尤物解释称,无痕无钢圈文胸需求大年夜增,微商能于供销层面快速反映并把握此机遇,而都会尤物却由于短缺具备临盆无痕无钢圈文胸的技巧供货商,加上代工商的产品供应也受到微商影响,导致严重短缺此类产品,大年夜大年夜影响了贩卖。

换代言人、换CEO

许多人脑海想起“都会尤物”,都是和“志玲姐姐”挂钩的。林志玲从2012年代言都会尤物,其间都会尤物成为内地第一亵服品牌,还完成了赴港上市的目标。

今年6月,都会尤物发布,1997年生的关晓彤成为都会尤物品牌代言人。

都会尤物董事长郑耀南对此表示,“由于关晓彤蜜斯的时尚、生气愿望、青春的形象与都会尤物的品牌形象高度契合。与关晓彤蜜斯的相助,可以明确地通报出都会尤物时尚化、年轻化的品牌气息。这也是都会尤物品牌演变的紧张标志。”

年轻化、时尚化,拥抱年轻人,这是都会尤物给自己的新定位。

为了改良营业体现,今年8月,都会尤物还替换了CEO。

8月19日,都会尤物宣布看护布告,郑耀南已辞任都会尤物行政总裁之职务,自8月19日起生效。接任的是萧家乐,他已获委任为都会尤物行政总裁,萧家乐之前为阿迪达斯大年夜中华区商业高档副总裁,认真大年夜中华区所有营业。这次录用后,郑耀南继承担负都会尤物董事会主席及履行董事。

今年9月,光大年夜证券宣布申报称,对标美国履历,亵服在近12年来具有经久较高的景气度,并且集中度持续提升、龙头受益。今朝我国贴身衣物行业分散,都会尤物作为龙头经久仍有较大年夜成长空间,斟酌到短期内公司业绩压力较大年夜,下调至“中性”评级。

亵服上市公司集体下滑

11月,维密发布取消今年的维密秀。

在经历了近15年的辉煌后,不停站在金字塔顶真个维密近年来深陷“中年危急”,不仅蒙受营业上的挣扎,收视率也是比年下滑。2015年维密大年夜秀的收视率暴跌30%,收看人数骤降至659万人。2017年,维密上海大年夜秀收视率则大年夜跌30%,到了2018年,重回ABC播出的维密大年夜秀收视率仅有665万,与顶峰时期的2030万相差甚远。

与之俱来的是收入下滑,在2016财年录得77.8亿美元的贩卖额后,维密业绩开始急转直下,2017财年的营收大年夜跌9%至73.872亿美元,2018财年收入继承下跌0.17%至73.75亿美元。

11月21日,维密母公司L Brands宣布第三季度财报。数据显示,在申报期内,L Brands净吃亏扩大年夜,从去年同期的280万美元增长至2.52亿美元;净贩卖额同比下跌4%至26.77亿美元,同店贩卖额同比下降2%。L Brands的主品牌维密的业绩也继承恶化。维密品牌的贩卖额为14.12亿美元,去年同期为15.29亿美元,可比贩卖额下降了2%,这已经是维密品牌第六个季度贩卖额下滑。

此外,主营营业为亵服临盆和贩卖的A股公司汇洁股份和另一家港股上市公司安莉芳,无一例外埠呈现了业绩下滑。

汇洁股份旗下拥有曼妮芬、伊维斯、兰卓丽等多个亵服品牌,今年第三季度实现扣非净利润2226.86万元,同比下滑21.39%;安莉芳控股第三季度整体贩卖同比下跌约5%。

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