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除了 Beyoncé 光环,重回视野的 IVY PARK 为何值得期待?。

无论海内照样国外,越来越多的盛行明星在自己的主业之余,在蓝本的高人气加持以及专业团队的护航下,小我品牌「副业」也大年夜都经营得风生水起,话题度与关注度以致逾越「本职事情」,比如 Kanye West 的 YEEZY,Rihanna 的 FENTY,Lady Gaga 的 HAUS LAB,陈冠希的 CLOT…

在不胜罗列的明星主办品牌中,盛行天后 Beyoncé 打造的运动休闲品牌 IVY PARK 却在 18 岁尾的股权风波后,徐徐淡出了大年夜众视野。

IVY PARK 创立于 2016 年,由 Beyoncé 和英国高街时尚品牌 Topshop 合营打造。IVY 源自她大年夜女儿的中心名,而 PARK 则代表天后从小就热衷在公园跑步的经历。IVY PARK 经由过程设计将专业运动服与时尚衣饰相结合,而科技面料的应用则是一大年夜亮点,旨在凸显运动休闲一体化的今世设计理念。

只管拥有巨星的光环笼罩,但相助伙伴 Topshop 当时已经开始在盛行趋势的捕捉与零售行业的期间厘革中徐徐被甩在逝世后,加上品牌母公司 Arcadia Broup Ltd. 老板 Philip Green 陆续被贴上无良贩子、性骚扰、种族轻蔑等负面标签,这些都让 IVY PARK 的经营和推广显得力不从心。于是在 2018 年事尾,积极推动非裔美国人职权与女权主义的 Beyoncé 发布,从 Arcadia Group Ltd. 手中买下所持有的整个 IVY PARK 股权,彻底堵截与 Topshop、Philip Green 的关联。

但正如我们所见,明星小我品牌若想快速获得关注、并在出品上获取更专业优良的保障,找到值得依附的品牌进行相助不掉为一条「捷径」,这样「1+1>2」的案例也不胜罗列。是以为了重启 IVY PARK,Beyoncé 便找到体育用品巨子 adidas 展开相助。

基于对运动与创造力的认同,并在充分尊重 Beyoncé 对 IVY PARK 控股权的根基上,adidas 和 Beyoncé 发布杀青多层次的相助伙伴关系,除了环抱功能性与生活要领等方面打造一系列立异产品外,双方还将联袂开启一个特其余勉励计划,勉励并赋权下一代创造者,经由过程运动推动天下的积极变更,同时赓续发掘全新商机。

双方牵手的首个系列从突破对传统运动员的刻板印象启程,相较于定义运动休闲衣饰与鞋履是什么,出现包涵与多元的产品,并鼓励年轻一代拥抱寻衅、改变生活更能展现双方的精神内核。

该系列灵感源自 Tuskegee Airmen(塔斯克基飞行员,美国军事史中首支由非裔美国人组成的飞行员编队,他们在二战中的优良体现降服了当时轨制和种族上的限定,并匆匆使空军废除了种族隔离轨制),所有设计都基于飞行服的细节和廓形展开。

Beyoncé 用「对我一买卖义不凡」来评价本次与 adidas 的相助,在她眼中,adidas 素来致力于探寻、冲破创意界限,并得到了伟大年夜成功,双方怀有同样的信念,信托创造力、赓续生长并担任社会责任是品牌成长的紧张核心。

与 adidas 的相助让 Beyoncé 首次为 IVY PARK 带来了鞋履产品线,她亲身遴选出喜好的鞋款,并将常日热衷的风格注入此中。

除此之外,双方还出现一系列环抱功能性和生活要领展开的无性别服装系列,产品线呈更多元、包涵的偏向成长。同时,adidas x IVY PARK 首个系列由 Beyoncé 领衔演绎,在歌唱舞台上大年夜放异彩的天后与男、女模特一道,展现运动与时尚付与的小我魅力。

在起初《ELLE》的造访中,Beyoncé 绝不粉饰地表达了对与 adidas 首个相助系列的溢美:「它交融了我的小我风格,并扩展为得当每小我的产品。我乐于探索时尚,不仅是将 High Fashion 与 Streetwear、运动装与高档订制相结合,以致是隐隐男装与女装的边界。在发明有男性顾客青睐 IVY PARK 后,本次我专注于设计男女通用的鞋款与服装系列,他们对时尚的立场对我来说是料想之外的奉送,我很欣赏中性衣饰之美,突破所谓的时尚规则」。

由于无限的创造力和对多元文化的包涵尊重,adidas 和 Beyoncé 走到一路,并将这种精神经由过程期髦的运动装通报给拥有相同理念的破费者。至于 adidas x IVY PARK 是否会就此成为下一个由盛行明星领衔的热门话题品牌?让我们拭目以待。

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